“五一”假期已收官，今年的小长假似乎比往年更“火热”一些，“人从众叕”景象再度回归。

文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

多家在线旅游平台报告显示，与去年同期相比，今年“五一”假期各项数据都有大幅增长，甚至超过了2019年同期数据，达到历史峰值。

(相关资料图)

截至目前，在各省市自治区已公布的数据中，河南成为全国首位接待游客超过5500万人次的省份；浙江则是最大的“赢家”之一，整个假期共吸金369.7亿元，是名副其实的“吸金王”。

但是，相较于大部分省市稳中有升的态势，一些大省的存在感降低了不少。例如，湖南今年的旅游人数仅有1787.1万人次，较2019年的2322.31万人次减少了535.21万，降幅达23%；山西的表现似乎也不容乐观，其文旅部门甚至被骂上热搜。

与此同时，一些目的地因为旅游基础设施还不完善、住宿和交通条件不足以及景区承载量过高等问题，引发了一些矛盾，对当地的旅游产业和环境造成一定的负面影响。

今年的“五一”，可以说是几家欢喜几家忧。

喜忧参半

据不完全统计，截至5月6日15时，全国二十多个省市自治区陆续公布了今年“五一”假期文旅市场相关数据。

在已公布“成绩单”的省市中，河南整个“五一”共接待游客5518万人次，位列第一；广东、四川分别接待游客4546.1万人次、4018.34万人次，分列第二、第三；江苏距4000万大关仅一步之遥，“五一”揽客3988.18万人次；此外，云南的表现也不俗，出游人数达3501.3万人次，与2019年的1192.8万人次相比，增长了近三倍。

在已公布数据的省市中，小长假旅游总收入破300亿的共有4个，依次分别是浙江（369.7亿元）、云南（349.6亿元）、河南（310.1亿元）、江苏（310.08亿元）。浙江的旅游人数并非最多，但其消费市场相当强劲。

从这些假期数据中也可以看出，今年“五一”游客数量最多的省份主要为人口大省，如河南、广东、四川、江苏和浙江等地。

南开大学旅游与服务学院副教授于海波告诉中国新闻周刊，疫情三年之后，人们的出游观念已发生转变，短期有打卡补偿的特点，长期有从观光游玩转变为文化体验和休闲度假的趋势。不仅追求名山大川、名城古镇，也渴望深度体验、周边游、本地游和微度假等形式，“五一”期间追求错峰，因此本地游和周边游比重逐渐增加，具有本地人口和周边客源地人口优势的地区也毫无意外成为了全国旅游市场的主要目的地之一。

在这些省份中，河南的表现尤为引人注目。

作为中原文化的中流砥柱，河南是全国数得上的历史文化大省。一般而言，历史文化大省都是旅游大省，但在过去，河南虽然拥有15个5A景区，其旅游品牌影响力却很低，并不在大部分游客的旅游目的地清单中。

2019年的“五一”期间，拥有9872万人口的河南，游客接待数只有3639.12万人次，甚至挤不进当年的“前五”。

从3639.12万人次到5518万人次，河南可谓“异军突起”，三年间增加了1878.88万人次，增加的人数甚至高于湖南、湖北、内蒙古等地整个“五一”期间的游客数。

于海波认为，近年来，一些城市不断深化旅游公共设施建设，都市街区景观、消费场景和活力不断更新和改进。这种不断提高和完善的努力，必然提高这些城市的综合吸引力。

事实上，疫情三年，河南多地凭借着《唐宫夜宴》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列节目频频出圈，河南一些城市也不断推出新玩法，如河南洛阳打造“汉服友好型”城市，“五一”期间几乎全城“穿越”，三步一“贵妃”，五步一“公主”，龙门石窟等地已成为汉服爱好者的打卡热门景点。

相关数据显示，“五一”期间，洛阳古城特色文化街区接待游客100余万人次，白马寺、隋唐洛阳城等景区游客达到历史峰值，龙门石窟更是跻身“五一”期间全国十大热门景区。

与河南文旅业“井喷式”发展形成对比的是，今年的四川、湖南两省数据不及预期。

作为传统旅游大省，湖南今年旅游人次较2019年仍有所降低。2019年“五一”小长假，该省的旅游人次为2322.31万人次，今年官方公布的数据为1787.1万人次。

四川的数据同样不尽如人意。虽然在今年各省市公布的数据中，四川接待游客人次位列前四，成都旅游人次更是位居副省级以下城市第一名，但游客的旅游热情并不如之前。

据四川文旅厅发布的《2023年“五一”假期四川省文化和旅游市场情况》，今年“五一”四川共接待游客4018.34万人次，实现旅游收入201.23亿元，按可比口径，较2019年同期分别增长27.3%、22.2%，分别超过全国平均增幅8.21个百分点、22个百分点。

但在2019年四川文旅厅发布的《2019年“五一”假日文化和旅游市场情况报告》中却提到，该年“五一”期间，四川全省共接待游客4322.87万人次，实现旅游收入382.83亿元。

与此同时，在2019年已公布旅游数据的23个省市中，四川无论是接待游客总数还是旅游总数，都居已公布数据的省市中第一位。

据了解，可比口径指在不同时期的价值指标对比时，扣除了价格变动的因素，以确切反映物量的变化。

但四川的“五一”假期旅游数据从2019年的4322.87万人次、382.83亿元，到今年的4018.34万人次、201.23亿元，无论是游客数还是旅游收入都大幅缩水。