快手拟自建电商生态 计划今年实现盈亏平衡
来源:长江商报     时间:2022-02-25 11:17:13

快手电商断开第三方外链的消息,近日受到外界关注。

2月23日,快手电商公告称,因第三方电商平台与快手合作协议变更,将于3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接。快手还计划在年底实现盈亏平衡,2022年广告收入最高目标为590亿,而2020年仅为219亿元。

在2021年快手电商服务商大会上,快手电商负责人笑古提出快手电商的三个关键词:大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。

新战略实施以来成效显著,2021年,快手完成电商GMV达6800亿元,超过原定目标6500亿元,并将2022年GMV目标定在9000亿元至9700亿元。

业内认为,从2020年的直播电商行业发展来看,短视频平台不但没有沦为电商的通道,还拥有了自建电商渠道的可能性。快手连续掐断与电商平台之间合作的背后,释放的是着手自建电商生态的信号。

切断外链自建电商生态

2月22日,快手电商发布公告称,因第三方电商平台与快手合作协议变更,自2022年3月1日起,淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接,可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

对此,京东方面回应,京东和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作,此次调整对京东几乎没有影响。

这并非快手第一次调整外链,2019年5月“断链”拼多多,2021年11月“断链”有赞和魔筷。此次与淘宝、京东等“分手”后,快手“仅剩”的外链,将只有短视频购物车和商品详情页中的“京东链接”。

快手连续掐断与电商平台之间合作的背后,释放的是其开始着手自建电商生态的信号。去年,快手发布电商“大搞”战略:“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”。

“大搞”战略实施以来成效显著,截至2021年11月,快手电商新入驻品牌数量增长186.1%,品牌自播GMV增长841%,当年已有33个品牌在快手支付GMV破亿,60个品牌支付GMV过5000万;2021年7月至11月,有超过500家服务商入驻。

去年7月份起,工信部启动了为期半年的互联网行业的专项整治行动,屏蔽网址链接是重点整治问题之一。业内认为,这一消息对各大电商平台而言,是挑战,也是破局良机。今年的电商巨头大战将会更加激烈。

计划今年实现盈亏平衡

近两年来,快手短视频电商取得不小的发展。去年6月,快手宣布一次性拿下2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利,已经引发全行业的侧目。

2021年前三季度,快手共亏损145亿元,今年,其定下国内业务盈亏平衡的目标,并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在580亿元至590亿元之间。

根据财报数据,2021年第三季度,快手线上营销服务、直播以及其他服务的营收分别为109.9亿元、77.24亿元及18.6亿元,分别同比增长76.5%、-3.75%及53%,直播业务营收比重也进一步降至37.7%。

2020年四季度以来,快手的直播业务营收水平被线上营销服务赶超,其他服务(以电商为主)营收也迅猛增长,不断压低了直播业务的收入比重。

同行业来看,快手去年三季度的广告业务表现,明显强于其他互联网龙头企业。百度三季度在线营销收入同比增长6%,增幅大幅放缓;腾讯网络广告业务收入同比增长5%,增幅也只为单位数;字节跳动商业化产品部的全员大会提到,其国内业务的广告收入过去半年停止增长。

为达成目标,快手制定了诸多措施以提高广告收入,包括提高广告加载率、提高广告推荐精准度,减少广告主流失,并重点开发此前渗透率较低的行业。

业内认为,短视频已稳坐国内最能吸引流量的超级宝座。流量就是金钱,国内短视频领域两艘“巨型航母”抖音和快手,也让投资人抱有极高期待。

(记者 江楚雅)

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