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在现代化的生产车间里，一排排全新利乐包装的牛奶正从自动生产线上井然有序地驶出，经过杀菌、灌装、压盖，自动化装箱、码垛、运输等环节，第二天就能通过天猫超市的快递小哥送到消费者的早餐桌上。

这款以绿色大草原为底色，点缀蓝天白云，奶牛，蒙古包等元素为包装的牛奶，是天猫双11前，伊利和天猫超市联合推出的金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶，是专为天猫超市消费者定制的高端产品。

“为赶上天猫双11，这次4条生产线全面开启，10月19日正式投产，在24日天猫双11预售开启就能上线。”伊利电子商务公司总经理王东军告诉记者。

记者了解到，10月25日，伊利这款金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶已经上线，首批产量是2.5万箱，并只在天猫超市销售。在天猫超市购买伊利牛奶的消费者中，88VIP用户的渗透率高、购买力强，家庭用户居多、复购率高，这是促成伊利与天猫超市共创定制新品的两大原因。

基于这两大用户特点，伊利在开发这款限定奶时，从产地到包装都进行了细致的考虑。“我们选择了北纬48度顶级奶源地呼伦贝尓，当地牧草种类达到120种，每头奶牛每天伙食费需要100元。在这种环境下产出的牛奶，营养成分高，一瓶牛奶的蛋白质含量相当于1.4个鸡蛋。”王东军介绍说。

“推出专供猫超的限定款新品牛奶，是品牌与天猫超市合作模式的转变，从销售渠道升级转变成用户运营，新品研发，以及品牌运营的全方位合作。”天猫超市总经理刘一曼表示，今年天猫超市向品牌开放用户运营，这次和伊利的合作也印证了这一点。

除了伊利，可口可乐、百事都为天猫双11推出了限定商品，可口可乐和英雄联盟手游联名礼盒，百事可乐和王者荣耀限量合作系列都在双11期间上线天猫超市。